Når reklame bli irriterende slitsomt

av Thoralf Granerød

Reklamen er kommet for å bli. Den er for mange en viktig informasjonskanal. Samtidig er det for både annonsører og mediekanaler viktig å vite hvor grensen går for ren irritasjon. Vi er mange som har opplevd ikke ønsket reklame på mobilen; et godt eksempel på hva jeg snakker om.

Sist ute er to store nettsteders nyvinning med påtvungen fullskjerms reklame, før du gjennom ekstra klikk kan gå videre til nyhetsforsiden. Na24 og Nettavisen har fått med seg hhv EuroCard og Hennes & Mauritz på opplegget. På direkte spørsmål til Na24 om årsaken er de åpne nok til å innrømme at det er en ren økonomisk betraktning.

Et nettsted er ingen samfunnsbærende institusjon - det er en ren kommersiell virksomhet. I en kontekst som dette mister nettstedet også evnen til å fremstå innenfor rammen av seriøs nyhetsbærer. Reklameinntekter kan absolutt bære en nyhetsrettet medievirksomhet uten at det taper kredibilitet. Dette tapet oppstår først når reklamen blir hovedsaken.

Vi er spent på fortsettelsen.

Comments

[Anders]

dn.no holdt jo på med det samme fjaset for noen år tilbake. Det var så irriterende at jeg i lang tid holdt meg unna nettstedet.

[Th. Granerød]

Hei Anders. Det har du jammen rett i. Husker det når du sier det. Og nettopp den irritasjonen du også uttrykker er farlig for nettstedenes trafikk. For oss som kikker innom noen ganger om dagen for en kjapp nyhetsoppdatering, er det viktig at det er rett på sak.
Thoralf Granerød